Реклама и сотрудничество

Рекламные бюджеты перераспределяются в пользу Интернет. Особенно актуальным это стало на фоне кризиса, когда правильное распределение бюджета на продвижение - вопрос выживания компании сегодня и сохранение конкурентных позиций завтра.

Почему Интернетом пользуются для рекламы?

Президент России общается с россиянами посредством официального видео-блога. Ведущие телеканалы транслируют новости в режиме он-лайн в сети Интернет и принимают от очевидцев видеосюжеты о событиях для размещения на своих сайтах. Операторы мобильной связи предлагают абонентам мобильный Интернет. Сайты и форумы по числу посетителей превосходят тиражи бумажных изданий. А однажды журналисты серьезных глянцевых журналов, придя на презентацию нового продукта Apple, обнаружили, что все места для прессы заняты блоггерами, получившими аккредитации, как представители независимых СМИ. Блоггеры сидели со своими фотоаппаратами, камерами, ноутбуками, и вели трансляцию о пресс-конференции сразу с места события. Опоздавшим газетчикам пришлось довольствоваться наблюдением презентации по телеэкрану в фойе. Но хуже всего оказалось то, что когда они вернулись в редакции, новость уже перестала быть новой - информация была известна всем. Таким образом, всемирная сеть все чаще используется как инструмент маркетинга по многим причинам.

Предлагаем для размещения сквозного баннера размером 728x90 место в "шапке" сайта. Стоимость 1000 показов - 300 рублей.

Реклама в сети имеет свою специфику. Предлагаем небольшую подборку ответов на наиболее часто задаваемые вопросы. Здесь вы найдете ответы на большинство вопросов, возникающих у потенциального рекламодателя.

Преимущества и особенности рекламы в Интернете

Увеличивается и расширяется аудитория людей, регулярно выходящих в Интернет. В основном это активные платежеспособные пользователи – именно та целевая аудитория, контакт с которой так важен производителям товаров и услуг.

Оперативность донесения информации до большого числа людей и возможность показа рекламы конкретной целевой аудитории.

Измеримость эффекта от рекламы. Можно не только рассчитать оправданность инвестиций, но и оперативно внести корректировку в рекламную кампанию или маркетинговый план, исключив возможные потери.

Отчеты о показах рекламы, кликах по баннеру, числу посетителей, увидевших вашу информацию (и число просмотров каждым из них) формируются автоматически, нажатием пары кнопок.

Обратная связь и возможность собирать маркетинговую информацию в процессе проведения рекламной кампании – путем проведения опросов, голосований среди интересующих вас посетителей – на тематических сайтах и форумах. Интернет- единственная информационная среда, которая может обеспечить подобный диалог с потребителем. Низкая стоимость рекламы в Интернете по сравнению с любыми другими носителями, в сочетании с высокой эффективностью, благодаря тому, что реклама транслируется целевому потребителю

На сколько хватит тысячи показов?

Стоимость рекламы в Интернете «меряется» показами баннера.
Один из первых (и главных) вопросов, который задают – «на сколько мне хватит тысячи показов?».
Показ – это по сути просмотр вашей рекламы конкретным человеком, посетителем сайта.
На телевидении ваш ролик будет показан в назначенное время назначенное число раз, и нельзя проконтролировать или знать, видел ли зритель рекламный блок, либо переключил на другой канал.
Баннер загружается на страницу сайта или форума только тогда, когда пользователь, собственно, на нее вошел. То есть, фактически, термин «тысяча показов» обозначает, что вашу рекламу увидят тысячу раз.
Например, для того, чтобы сообщить десяти тысячам пользователей о вашей акции по одному разу потребуется 10 тысяч показов (стоимость рекламы в данном случае – 3 000 рублей).
Для ста тысяч человек стоимость рекламы будет равняться 30 000 рублей.
Стоимость одного контакта, соответственно – 30 копеек.
Рассчитывая рекламный бюджет, нужно ориентироваться на число человек, которым вы хотите показать рекламу и на число раз, которое каждый из них должен эту рекламу увидеть.
Чем выше посещаемость сайта, тем быстрее вашу рекламу увидит то число пользователей (потенциальных клиентов и покупателей), для которых вы приобрели показы рекламы.
И тем быстрее вашу новость узнают. Это особенно важно, когда есть необходимость сообщить о акции, имеющей определенные сроки с целью получить быстрый рост объемов продаж.

Отчет о просмотрах формируется сразу же – вы можете наблюдать за статистикой сколько потребуется раз в сутки и вносить коррективы в график показа рекламы.
Можно выбрать настройки, согласно которым баннер будет показан одному уникальному посетителю определенное число раз. Для того, чтобы рекламное сообщение «сработало», запомнилось, человеку нужно увидеть его от 3 до 7 раз.
Время показа баннера не ограничено эфирными секундами. Он будет виден пользователю сколько угодно долго, пока тот не покинет или не обновит страницу.
Время видео-ролика, размещаемого в Интернете так же не влияет на стоимость размещения. Единственный ограничивающий фактор – скорость доступа, видео могут посмотреть пользователи высокоскоростного Интернета. Настройки по числу показов, а так же по выбору времени и тематике раздела позволяют точно доносить информацию именно до целевой аудитории, нужное число раз.
Возможность целевого расходования бюджета и возможность измерить цену и качество контакта – одна из главных причин высокой эффективности Интернет-рекламы.

Работа с рекламными агентствами

При работе с рекламными агентствами предоставляется скидка - 10 %. Действует для агентств при первом размещении рекламы.
Скидка будет увеличена по длительности сотрудничества и увеличении объемов продаж.
15% - при достижении суммы в 100 тыс. руб.
20% - при достижении суммы в 500 тыс. руб.

Предусмотрены ли скидки?

При покупке большого количества показов предусмотрены следующие скидки (при условии 100%-й оплаты):
500 тысяч показов - 3%
от 500 тысяч до 1 млн. показов - 5%
Свыше 1 млн. показов - 10%

Какова минимальная сумма на которую я могу заказать рекламу?

Минимальная сумма заказа рекламы на Бурят.ру - 3 000 рублей. Рекламные кампании менее этой суммы лишены смысла. Вы не сможете даже понять - была ли ваша кампания уcпешной, интересовались ли пользователи вашими рекламными материалами.

Я хочу показывать рекламу только для пользователей из Улан-Удэ...

Это вполне понятное желание. Но, на практике тяжело осуществимое.
Идентификация географического положения пользователей сети осуществляется на основе IP адресов с которых заходит пользователь.
Не всегда удается идентифицировать улан-удэнского пользователя по следующим причинам:
• пользователь, находясь в Улан-Удэ использует прокси сервер, территориально расположенный не в Улан-удэ.
• пользователь использует услуги сети передачи данных операторов мобильной связи (IP адреса не всех операторов действующих в Улан-Удэ могут быть идентифицированы как улан-удэнские)
• пользователь использует экзотические виды доступа, как например спутниковый интернет.
• крупные корпорации с офисами объединенными виртуальными сетями зачастую используют IP адреса, которые не могут быть идентифицированы как улан-удэнские.
• провайдеры могут иметь несколько сетей, не все из которых нам известны и могут быть идентифицированы как улан-удэнские.
Таким образом, по нашим подсчетам, до 20 % пользователей из Улан-Удэ не могут быть идентифицированы по IP адресам и использование геотаргетинга, например  "только на Улан-Удэ", приведет к тому, что эти пользователи не будут охвачены рекламой.

Как оценить бюджет кампании?

При оценке бюджета рекламной кампании необходимо исходить из статистики посещаемости Бурят.ру. На страницах сайта  установлены счетчики наиболее популярных в Рунете независимых сервисов.
Расхождения в статистике вызваны спецификой подсчета. Если на самом Бурят.ру подсчет происходит в момент вызова страницы пользователем, то на удаленных сервисах - уже после того как страница загружена пользователю и осуществлен вызов удаленного счетчика. Удаленный сервис может быть недоступен (бывает достаточно часто) или перегружен, соответственно возникают различия в цифрах статистики.

Каждому посетителю желательно показать баннер не один раз, а 3-5. Следовательно, чтобы охватить, например 18 тыс. человек в сутки 5 раз, необходимо 90 тыс. показов. Это не означает, что каждый день для рекламной кампании потребуется по 90 тысяч показов.
Поясним на примере: В первый день вы показали 18-и тысячам пользователей баннер по 5 раз. В итоге получаем цифру в 90 тысяч показов (на самом деле цифра будет ниже, так как будут пользователи просмотревшие всего 1-2 страницы.....). Во второй день потребуется уже не 90 тысяч, а гораздо меньше, так как примерно половина пользователей приходит на Бурят.ру каждый день и уже отсмотрели вашу рекламу вчера.

Мы рекомендуем использовать 2-3 различных баннера в рекламной кампании для продвижения ваших услуг или товаров. Статистика по каждому баннеру доступна в реальном режиме времени. Вы сможете регулировать частоту показов ваших баннеров, перераспределяя показы в сторону "удачных" баннеров, привлекших внимание пользователей.

Универсального ответа на вопрос - каков же должен быть бюджет для эффективной рекламной кампании в интернете не существует. Все зависит от целей которые вы хотите достичь.

Если вам нужна дополнительная информация по статистике или помощь в оценке бюджета рекламной кампании - мы с удовольствием ответим на ваши вопросы.

Настройки таргетинга

Бурят.ру предоставляет широкие возможности настройки таргетинга. Важно понимать, где же находится ваша целевая аудитория и уметь пользоваться этими настройками.

Итак, доступны следующие виды настроек :

• по времени суток. Ваши рекламные материалы будут показываться только в отведенные вами часы. Например, только с 8.00 до 23.00.
• по дням недели. Ваши материалы будут показываться только в определенные вами дни. Например, только в будние дни.
• по разделам сервера Бурят.ру. Например, только в новостях.
• по странам. Например, только для пользователей из России. 

Эти настройки позволят вам повысить эффективность баннера в несколько раз, показывая его целевой аудитории, а не всем посетителям сайта.
Однако, при пользовании этими настройками необходимо иметь четкое представление о вашей целевой аудитории и понимать специфику интернета, особенно нашего, регионального.

Во-первых, улан-удэнский интернет относительно мал. И если стоит задача охватить наибольшее количество пользователей - не стоит заранее сужать рамки настройками таргетинга.

Во-вторых, нужно понимать, кто является потребителем ваших услуг и покупателем товаров. Если вы продаете продукты питания - то понятно, что каждый посетитель сайта - ваш потенциальный клиент. Если вы продаете узкоспециализированную технику промышленного назначения, то скорее всего, вам необходимо подумать о том какие разделы Бурят.ру могут посещать ваши потенциальные клиенты и посещают ли они его вообще. Возможно все же вам потребуется реклама на специализированных ресурсах. В любом случае пользование таргетингом - палка о двух концах и если вы чувствуете что вам необходима помощь в настройках - смело обращайтесь. Мы с удовольствием вам поможем.

Сколько баннеров я могу разместить?

Сколько угодно. Вы ограничены только количеством приобретенных показов, которые будут распределены между всеми вашими баннерами. Порядок следования, частоту показов отдельных баннеров, вы можете регулировать, используя свою панель управления.

Где и как изготовить баннер. Общие рекомендации.

Бурят.ру не занимается изготовлением рекламных материалов, предоставляя это профессионалам. Например, мы можем порекомендовать вам нашего давнего партнера – компанию Stangor.Net

Что необходимо помнить при изготовлении баннера?

• Баннерная реклама (как и традиционная печатная и телевизионная реклама) может быть направлена не только на вызывание немедленной реакции читателя, но и служит целям продвижения торговых марок, новых продуктов или создания положительного образа компании.
• Не всегда роскошно отрисованные, анимированные баннеры достигают своей цели. Наибольшие шансы имеют простые идеи. Хороший баннер это прежде всего максимальная краткость, хорошая текстовка и использование простого логотипа.
• Использование названия нашего города в баннере увеличивает шансы на то, что пользователь из Улан-Удэ обратит на него внимание.
• Помните, баннер работает, даже если пользователь не нажал на него. Т.е. использование в баннере вашей торговой марки и логотипа - повышают эффективность кампании.
• Не пытайтесь уместить в одном баннере всю информацию о своей компании и предлагаемых услугах. При показе есть всего несколько секунд, чтобы попытаться привлечь внимание пользователей. Никто не смотрит длинных и нудных повествований о большом наборе предлагаемых вашей компанией услуг. Если вы предлагаете множество услуг - лучше это делать несколькими баннерами. Краткость как известно - сестра таланта.
• При изготовлении анимированных баннеров необходимо избегать раздражающего мерцания и слишком частой смены кадров. Баннер должен оставлять благоприятное впечатление, а не вызывать отрицательные эмоции.

Отличия рекламной кампании в интернете от кампаний в оффлайне

Главное отличие интернет-рекламы от оффлайн-рекламы - ее измеримость. Трудно подсчитать, сколько потребителей увидело вашу рекламу по ТВ или в газете, а вот в Интернете эта цифра известна с точностью до каждого человека.

Второе отличие - в интерактивном отклике на рекламу. Практически вся реклама в Интернете предназначена для перехода на сайт рекламодателя, его информационный ресурс, где количество информации сопоставимо с персональной консультацией в офисе рекламодателя. Интернет-реклама не «вторгается» в информационное пространство, а является ответом на запрос самого потребителя. Проводя рекламу, например на радио или телевидении, вы не можете быть уверены в количестве зрителей и слушателей, ставших потребителями вашей рекламы. В интернете же каждый показ вашего рекламного материала вызван действиями реального пользователя.

Еще одно серьезное отличие - качество аудитории. Интернет давно перестал быть местом, где собираются только представители ИТ-профессий. Проникновение интернет-технологий в нашу жизнь привело к тому, что социальный портрет посетителя новостного сайта намного расширился. Современному посетителю нашего сайта от 16 до 55 лет. Он умеет пользоваться компьютером на уровне пользователя, работает или имеет достаточно средств, чтобы выходить в интернет из дома или с мобильного телефона. Т.е. на сайте представлены практически все группы потребителей. Более подробные материалы о портрете среднего пользователя интернета, вы можете найти в Сети. Исследования аудитории проводятся каждый год.

Интернет-реклама по праву считается самым дешевым и эффективным вложением средств в рекламу. Один контакт пользователя с рекламой стоит от 25  до 30 копеек. Для сравнения в печатных СМИ эта цифра примерно в 5 раз выше, на ТВ - в 10.

Контроль количества показов уникальному пользователю

У нас доступна уникальная услуга – контроль количества показов рекламных баннеров уникальному пользователю. Это позволяет более экономно и рационально использовать свои рекламные показы. Проведенные исследования показали что CTR баннеров показанных с контролем количества показов – значительно выше по сравнению с обычными показами за счет лучшего распределения показов.

Пользователи бывают разными - активными и не очень. Активный пользователь способен отсмотреть до 2000 страниц в день. Представьте себе, что ваши рекламные материалы будут показываться активным пользователям один раз, другой, третий, десятый, двадцатый... Что происходит? А происходит простая вещь: на какой то раз человек перестает обращать внимание на надоевший ему баннер.

Отсюда следует простой вывод, что после того как рекламодатель затратил некоторое количество денег, чтобы показать свой баннер всем посетителям сервера 3-5 раз, дальнейшие затраты на показ баннеров не имеют практического смысла с точки зрения окупаемости рекламы. То есть Вы будете тратить все больше денег, достигая все меньшего результата на каждый потраченный рубль.

Система управления рекламной кампанией дает возможность строго задать, сколько раз баннер должен быть показан одному пользователю, что значительно повышает эффективность рекламной кампании и позволяет охватывать значительно большую аудиторию при минимизации рекламного бюджета. Кроме того, можно оценивать текущую эффективность кампании или ее отдельных материалов по динамическим отчетам, генерируемым системой, менять (добавлять, удалять) свои рекламные материалы.

Таким образом, контроль количества показов рекламных материалов пользователю позволяет «размазывать» рекламу по максимально большому количеству пользователей, значительно повышая эффективность рекламной кампании и сокращая при этом бюджет вашей рекламной кампании в разы.

Фиксированное число показов посетителю позволяет регулировать число показов одного баннера одному посетителю. Т.е. указывая число показов одному посетителю равным 3 вы гарантируете, что 1000 показов будет показано не менее чем 300 посетителям. Наиболее эффективным является число показов 3-5 одному посетителю.

Общие термины (показ, уникальный пользователь и т.д.)

Баннер
Баннер - графическое изображение фиксированного формата со ссылкой на web-сайт рекламодателя. Показывается в определенном заранее месте на сайте. Допускается использование баннера без ссылки.

Показ баннера
это единоразовая загрузка рекламной картинки на странице сайта и постоянное расположение её там, до тех пор, пока не происходит обновление страницы или переход на другую станицу. Баннер может показываться постоянно (при каждой загрузке страницы) или в ротации (чередуясь с баннерами других рекламодателей). Показ баннера засчитывается только при вызове страницы пользователем.

Нажатие на баннер (Click)
взаимодействие пользователя с рекламой, после которого он должен попасть на рекламируемый сайт. Переход, при нажатии, по техническим или другим причинам, в редких случаях может и не произойти.

Таргетинг
настройки по показу баннера только в определённое время (временной таргетинг), определённое число раз, определённой группе пользователей (тематический таргетинг), определённого региона (географический таргетинг).

Уникальные посетители
понятие, которое часто используется в рейтингах и счётчиках. Количество уникальных посетителей за определённый период времени. Если уникальные посетители определяются по ip адресу, то их число соответствует количеству Хостов.

CTR (отклик)
Click Through Ratio - параметр, определяющий "нажимаемость" баннера. Отношение количества нажатий на баннер к количеству показов баннера, выраженное в  процентах. "Хороший" CTR - больше 1 %. Все зависит от продвигаемой услуги и качества изготовления рекламных материалов.

Flash-banner
Rich media banner баннер при изготовлении которого используется Flash технология. Дороже и красивее баннеров формата GIF и JPG.

GIF
Grafic Interchange Format. Один из стандартных графических форматов WWW. Позволяет изготавливать изображения с возможностью анимации.

JPEG
Joint Photographic Experts Group. Один из стандартных графических форматов, принятых для оформления web-страниц.

Rich media banner
наиболее современные и дорогие баннеры. Как правило при их изготовлении используется технология Flash, Java-скрипты. Как правило более красочные, за счёт использования векторной графики. Могут содержать более продолжительный рекламный ролик, чем GIF-анимированный баннер при одинаковом размере файла. Могут содержать в себе звук, а так же различные кнопки. Некоторые особо агрессивные его разновидности могут появлятся поверх сайта, закрывая часть полезной информации.

Общие требования к рекламным материалам

Реклама должна соответствовать:

• требованиям действующего законодательства, в т. ч. закону «О рекламе» (в особенности статей, касающихся скрытой, недобросовестной, недостоверной рекламы и рекламы некоторых видов товаров);
• содержанию той страницы, на которую она ведет;
• техническим требованиям к рекламным материалам (см. ниже).

Реклама не должна:

• иметь оскорбительное или порнографическое содержание;
• заявлять неравенство людей по полу, расе, национальности и вероисповеданию;
• побуждать к насилию, возбуждать панику;
• вводить пользователя в заблуждение, используя чужие товарные знаки, элементы интерфейса и т. д., а также давать недостоверную информацию о рекламируемом товаре или услуге;
• содержать орфографические и пунктуационные ошибки.

Мы оставляем за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин.

Технические требования к баннерам:

Размер файлов для баннеров 728х90 - не более 30 КБ
Поддерживаемые форматы: GIF, JPEG, SWF.
Каждый баннер должен иметь сопроводительный текст длиной не более 150 символов (выдается в поле alt на странице показа).
Не принимаются баннеры с мигающими крупными элементами или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающими пользователя от работы со страницей сайта.
Только для Flash-баннеров
• разрешено использование Flash не выше 6-й версии, без сжатия;
• при нажатии (клике) на рекламные материалы в формате Flash рекламируемый сайт должен открываться в том же окне браузера;
• не допускается Flash с аудио-сопровождением

Требования к текстам:

В текстах рекламных сообщений запрещается использование заглавных букв, помимо случаев, предусмотренных нормами русского языка. В русском языке заглавные буквы принято использовать в начале предложений, в названиях и именах собственных, а также в аббревиатурах, состоящих из заглавных букв.
Максимальная длина текста зависит от сайта, на котором она будет размещена. Длина текста указана, включая пробелы и знаки препинания.

Что можно использовать для продвижения компании дополнительно кроме баннеров?

Пресс-релизы
Зарегистрируйтесь на сайте для возможности самостоятельного размещения новостей о вашей компании, которые будут интересны жителям Бурятии.

Проведите опрос или голосование среди посетителей сайта. Вы получите мнение ваших потенциальных покупателей по интересующим вас вопросам быстро и «из первых рук».

Создайте корпоративный раздел на сайте, который вы сможете регулярно пополнять информацией. За подробной информацией обращайтесь в отдел рекламы.

Рекламные видеоролики
В разделе видео, вы можете разместить ваш рекламный видеоролик. Для размещения видеоролика необходимо связаться с отделом рекламы.

Вопросы и предложения принимаются по электронной почте:

reklama@buryat.ru